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Outlet: il fenomeno

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Outlet: il fenomeno

L'impatto sul tessuto economico locale: in anteprima il documento completo e scaricabile realizzato da Confcommercio.

icon OutLetQuadernoConfcommercio.pdf 237.52

Cos'è un outlet?

l termine outlet in Italia sta  generalmente ad  indicare  un punto di vendita in cui è possibile acquistare merce di marca  a costi inferiori a quelli normalmente praticati .

Accade spesso tuttavia che il termine outlet sia  utilizzato impropriamente per definire forme di vendita quali stock house, discount o stecchisti in genere.

Outlet è un termine anglosassone, la cui traduzione letterale in italiano è “sbocco, uscita” In ogni caso si intende qualcosa da “gettare  fuori” da eliminare. Sempre più spesso la parola outlet viene associata a “ factory ” che letteralmente significa azienda.

 “Factory outlet” è quindi lo  “spaccio aziendale” cioè è un punto di vendita al dettaglio gestito direttamente da imprese produttrici o da grandi distributori, che integrano la funzione produttiva (da cui l’aggettivo factory ) e la funzione di vendita dei prodotti di marca a prezzi scontati .

La concentrazione di più outlet in un’area commerciale o in una cittadella edificata ex-novo, è stata definita Factory Outlet Center (FOC).

 Le caratteristiche  essenziali che contraddistinguono la struttura  di un Factory Outlet Center possono essere così ricapitolate: 

- strutture commerciali complesse localizzate in aree extraurbane

I FOC sono strutture realizzate su una superficie di oltre 10.000 mq,  localizzate in aree extraurbane, in prossimità delle principali arterie di comunicazione stradale, quindi, facilmente accessibili.

- strutture che forniscono  un elevato livello di servizi -  

I FOC oltre a rappresentare agglomerati di punti di vendita sono caratterizzati dal fatto che insieme  ai punti di vendita offrono una serie di servizi  quali: ristorazione, aree bimbi, servizi navetta, parcheggi gratuiti, sportelli bancomat, ufficio informazioni turistiche e, in alcuni casi, parrucchiere e sartoria. La dimensione dell’intrattenimento assume così una valenza distintiva che caratterizza queste formule.

- architettura esperienziale –

I FOC utilizzano una forma esterna particolare,  realizzando  uno “ Stile Villaggio” che riproduce un centro cittadino curando  aspetti tipici, storici o culturali del contesto nel quale si inseriscono, attraverso la ricostruzione di stradine, piccole piazze e panchine. I punti vendita sono curati nel layout e nel merchandising, e viene prestata particolare attenzione all’estetica complessiva del centro che rappresenta un fattore veramente distintivo oltre ad essere un elemento necessario per la differenziazione rispetto ai centri commerciali tradizionali.

- punti vendita gestiti direttamente dal produttore che offrono varietà di categorie merceologiche ad assortimento variabile -
I FOC non sono specializzati nell’offerta di una determinata categoria di prodotto, anche se in realtà si evidenzia una netta prevalenza dell’abbigliamento sulle altre categorie merceologiche. E’ importante ricordare che i prodotti offerti da queste strutture di vendita appartengono a collezioni passate di marche note ad elevato appeal ed, in generale, costituiscono la merceologia residuale delle aziende.

- prezzi permanentemente ribassati-

Il prezzo è ribassato dal 30 al 70% rispetto al prezzo pieno del prodotto in quanto  l’assortimento  è rappresentato da  offerte rimanenze, prodotti difettati, linee sperimentali, eccedenze di produzione di articoli di marca. 


 
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